#день2 Новый подход к рекламе на поиске
Яндекс снова меняет правила игры. Скоро снова начнем обучаться, скоро снова будем изобретать велосипед с новыми педалями.
С апреля цены в Директе будут рассчитываться не за вход на позицию, а за прирост целевых переходов — они помогут сразу сориентироваться, как вырастет прогнозируемый трафик при повышении ставки.
Цена за клик сама по себе не изменится — чем лучше объявление и выше CTR, тем она ниже. Как сейчас платите, так и будете платить. Сейчас вы на второй позиции в блоке платите всегда меньше, чем платили бы на первой. Потому что первая приводит больше кликов. С апреля вы будете в менее кликабельном дизайне платить всегда меньше, чем в более заметном. Логика та же самая, просто дополнительные клики не всегда обеспечивает новая позиция. Можно остаться на том же месте, но показаться в более интересном виде — например, с картинкой. В более заметных форматах стоимость клика будет дороже, но и целевых кликов они приведут больше. Цена будет рассчитываться как раньше, по тем же самым правилам.
Дополнительные форматы и возможности - это, конечно, хорошо для рекламодателей. И я понимаю, почему Яндекс всё больше идёт в сторону сложных обучающихся автоматических нейросетей. Но эти изменения делают всю систему непрозрачной, как для агентств, так и для клиентов. Оплата, кстати, получается не только и не столько за реальное количество кликов, сколько за прогнозируемое (т.к. от него сильно зависит ставка), а тут есть сложности. Например, инструмент прогноза в Директе даёт цифры, сильно отличающиеся от реальных...
Будем думать, что делать.
#МЕпосты #MEпосты #день2 #БогатыйМаркетлог3 #ЯндексДирект #Директолог
